以貝殼為原型的殼牌標志，是世界上最有名的商標之一。但歷史上，它的外觀卻并不是一成不變的：隨著設(shè)計標準的改變，殼牌標志的形狀隨之變化。這些改變使商標的特色更為突出，讓殼牌標志在世界任何地方，都十分醒目且易于辨認。殼牌商標中的紅黃兩色眾人皆知，但起源卻難以證實。選用這兩種顏色，極有可能是因為紅色在中國象征著吉祥和幸福，而黃色象征著財富和榮耀。

有一件事可以肯定，那就是在1892年當塞繆爾兄弟用“骨螺”號油輪運來散裝煤油時，銷售比預(yù)期差很多。這是因為消費者在購買煤油之外，也很喜歡裝煤油的鐵罐。

了解到這一情況以后，馬克?亞伯拉罕迅速在當?shù)亟ㄆ鹆髓F罐制造廠，并決定把鐵罐漆成紅色，這可能征詢過用戶的意見。這些在當?shù)厣a(chǎn)的鐵罐嶄新明亮，而競爭者的進口鐵罐卻常常是銹蝕斑斑、坑坑洼洼的。

客戶因而很快便投向殼牌的煤油，不單為了煤油，也因為看中了那鐵罐?！按蠹s一年之內(nèi)，東方不少家庭的盛水器皿、玩具，甚至一些擺設(shè)的顏色，都從美國標準公司的藍色，變成了殼牌的紅色。”

（摘自《馬科?森默》一書第139頁。）